根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2018年經(jīng)歷了流量紅利見頂、競(jìng)爭(zhēng)加劇、監(jiān)管加強(qiáng)的深刻變革。在這一宏觀背景下，報(bào)告亦揭示了不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的差異化特征。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省和人口大省，山東省的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出獨(dú)特的面貌與趨勢(shì)，值得深入剖析。

一、 全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)總覽：存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的開啟

報(bào)告指出，2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速持續(xù)放緩，月度活躍設(shè)備規(guī)模增長(zhǎng)趨于平緩，標(biāo)志著市場(chǎng)正式從增量擴(kuò)張進(jìn)入存量深耕階段。流量競(jìng)爭(zhēng)白熱化，用戶注意力成為最稀缺的資源。具體表現(xiàn)為：

1. 時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪加劇：頭部應(yīng)用（如短視頻、社交、資訊）占據(jù)了用戶絕大部分在線時(shí)間，馬太效應(yīng)顯著。
2. 下沉市場(chǎng)成為新焦點(diǎn)：三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率與使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)顯著，成為用戶增長(zhǎng)的主要來源。
3. 內(nèi)容與場(chǎng)景為王：能夠深度綁定用戶生活場(chǎng)景、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)的應(yīng)用，用戶粘性更強(qiáng)。

這一全國(guó)性趨勢(shì)為各省市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)據(jù)服務(wù)行業(yè)，奠定了發(fā)展的基調(diào)。

二、 山東互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)：在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中尋求突破

結(jié)合報(bào)告的整體背景與山東省的具體情況，其互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1. 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，但互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程相對(duì)穩(wěn)健：山東擁有強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，尤其是在制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、化工等領(lǐng)域。2018年，在“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”重大工程的推動(dòng)下，省內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行升級(jí)改造的需求日益迫切。相比于北上廣深等互聯(lián)網(wǎng)前沿地區(qū)，山東本土的純線上消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和流量規(guī)模存在一定差距，數(shù)據(jù)服務(wù)的需求更多源于產(chǎn)業(yè)端（To B）的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1. 政務(wù)與產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)需求凸顯：隨著“數(shù)字山東”建設(shè)的推進(jìn)，政府在智慧城市、電子政務(wù)、公共安全等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)采集、治理、分析與應(yīng)用需求快速增長(zhǎng)。海爾、海信、浪潮等本土龍頭企業(yè)，在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造方面的探索，催生了大量與生產(chǎn)流程優(yōu)化、供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品智能運(yùn)維相關(guān)的數(shù)據(jù)服務(wù)需求。這表明山東的數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)具有鮮明的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)特征。

1. 基礎(chǔ)設(shè)施與人才支撐持續(xù)加強(qiáng)：2018年，山東省在數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算平臺(tái)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上持續(xù)投入。以濟(jì)南、青島為核心節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)中心集群逐步形成，為數(shù)據(jù)服務(wù)的存儲(chǔ)、計(jì)算提供了物理基礎(chǔ)。省內(nèi)高校眾多，為數(shù)據(jù)科學(xué)、軟件工程等領(lǐng)域輸送人才，但高端人才和復(fù)合型（既懂技術(shù)又懂產(chǎn)業(yè)）人才仍相對(duì)緊缺。

1. 面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：

• 機(jī)遇：國(guó)家戰(zhàn)略（如新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)）的政策紅利；龐大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的廣闊市場(chǎng)空間；在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等特定賽道具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

• 挑戰(zhàn)：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)相對(duì)薄弱，影響部分面向消費(fèi)者（To C）的數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)新；數(shù)據(jù)要素的市場(chǎng)化流通機(jī)制尚不完善；與長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)在創(chuàng)新氛圍和資本活躍度上存在競(jìng)爭(zhēng)差距。

三、 展望與啟示

從《2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量年度數(shù)據(jù)報(bào)告》的宏觀視角審視山東，可以得出以下啟示：

在全民流量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，山東互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)的發(fā)展路徑不應(yīng)簡(jiǎn)單模仿消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的“流量玩法”，而應(yīng)立足本省深厚的產(chǎn)業(yè)根基，走出一條以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和政務(wù)數(shù)字化為核心特色的差異化道路。關(guān)鍵在于：

1. 深化數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)融合：鼓勵(lì)數(shù)據(jù)服務(wù)商深度切入制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提供定制化的數(shù)據(jù)分析、洞察和解決方案，助力降本增效和模式創(chuàng)新。
2. 激活數(shù)據(jù)要素價(jià)值：在保障安全的前提下，積極探索政府?dāng)?shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)的合規(guī)開放與共享，培育數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，讓數(shù)據(jù)在流動(dòng)中創(chuàng)造更大價(jià)值。
3. 完善生態(tài)體系建設(shè)：加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引和培育更多數(shù)據(jù)技術(shù)企業(yè)與專業(yè)人才，形成“技術(shù)供給-應(yīng)用需求-資本支持”良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

總而言之，2018年是山東互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大潮中明確自身定位、積蓄發(fā)展力量的關(guān)鍵一年。面對(duì)全國(guó)性的流量格局變化，山東憑借其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正致力于將數(shù)據(jù)服務(wù)轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。